Cadabra от Canon: быть или не быть?

Сообщения о том, что Canon планирует выйти на рынок NFT, появились в Twitter в первой декаде января. Стало известно, что гигант фотоиндустрии подал заявку на регистрацию соответствующего товарного знака. Cлово сadabra выдуманное и какого-либо особого смысла в себе не несет. Но интересно, что первые два года своего существования название Cadabra, Inc. носила компания Amazon.

Отметим, что это уже не первая попытка Canon выйти на рынок NFT-технологий. Ранее они совместно с Immutable Image запустили коллекцию Canon Legends на Solana. И в начале 2023 года в компании решили масштабировать этот опыт.

После этого Canon взяла интригующую паузу на целых четыре месяца. И наконец в середине апреля всего лишь анонсировала выход на рынок собственного NFT-маркетплейса Cadabra.

Это сообщение Canon вызвало неоднозначную реакцию целевой аудитории Cadabra. Так, профессиональное издание Digital Camera World отнеслось к NFT-инициативе Canon с изрядной долей скептицизма. Эксперты отметили, что присоединение Canon к миру NFT на столь позднем этапе вызывает удивление. Особенно сейчас, с появлением AI-генераторов изображений. Именно они, по мнению фотографов, и доминируют сегодня в цифровом пространстве. 

Тем не менее под своим твитом Canon получила немало лестных отзывов. «Я так взволнована этим! Являюсь пользователем Canon уже 13 лет, и удивительно видеть, как мой любимый бренд вовлекается в NFT. Я заполнила форму. Как вы будете курировать художников для своего рынка?» — написала пользовательница @E_sanqueira.

Парадоксально, но ответов на вопросы о дальнейших действиях пользователей да и вообще никакой дополнительной информации о проекте компания так и не дала. Известно, что маркетплейс будет реализован на Ethereum. Вероятнее всего, свою работу он начнет к концу 2023 года. Будет доступен как первичный, так и вторичный рынок NFT-фотографий. Какого рода снимки будут там представлены, по какому принципу будут отбираться авторы NFT? No comments. На сайте Cadabra Canon разместила сообщение с предложением подписаться на рассылку и ожидать дальнейшей информации.

И лишь через месяц после сообщения об открытии нового маркетплейса на почту журналиста Gagarin News наконец-то пришло долгожданное письмо.

«Благодарим вас за регистрацию и желание узнать больше о Cadabra, специализированном рынке фотографий. Мы хотели бы пригласить вас пройти краткий опрос относительно вашего интереса к платформе. Информация, которую вы предоставляете в опросе, будет использоваться для внутренних целей», — сообщил отправитель Canon U.S.A. Research.

Как стало понятно при прохождении опроса, через 5 месяцев после регистрации торгового знака и через месяц после анонса Cadabra ресечеры решили выяснить, а кому вообще нужен новый маркетплейс.

Стоп-стоп-стоп! Разве маркетинговые исследования проводятся не до того, как проект стартовал? Кажется, мы имеем дело с оригинальным ноу-хау Canon. Сделав минимальные вложения (регистрация ТМ, одностраничный сайт и сообщение в соцсетях), Canon собрала базу потенциальных пользователей своего NFT-стартапа. И теперь, возможно, в компании решают, есть ли смысл инвестировать в Cadabra или тема «скисла». 

Со своей стороны, немного покривив душой, мы дали максимально оптимистичные ответы на все вопросы маркетологов. Все-таки очень хочется увидеть, каким же будет NFT-маркетплейс от Canon.